Hot topic 热题蔓延，走在时尚最前端，把握年轻化商机。

    当传统零售商因全球金融危机导致的经济低迷而压力倍增时，自有一群聪明的企业家看到全世界最容易因喜好时尚而产生冲动消费的一族——80后、90后甚至00后的年轻人。在中国，如果没有足够的资金创建一个全新的时尚品牌，又可以创造怎样的途径通向罗马？聪明企业家深知，在大多数中国年轻人并不能如同“绯闻女孩”一样挥金如土时，不如绝口不提“奢侈”，而是让年轻人被自己的音乐需求，被他们渴望在音乐中表达的时尚与魅力，轻轻咬上一口，并从此乐在其中。

（上图）著名的首席音乐官John Kirkpatrick（下图）在加州布瑞亚的年轻人零售

    让我们看看什么才是真正的“Hot topic”。与其说这家名为“热门话题”的百货商店是一家零售商店，倒不如称其为“音乐文化传播大机构”。关键词是音乐+零售+流行电影，简简单单却一举造就全新的零售商店品牌，或者说“年轻人品牌”。“热题”以电子网络商务为销售平台，迎合年轻人的购物方式全面更新销售模式，并结合各大热门音乐网站不断强化销售力度。至于他们不定期举行的各种公关活动，只要与音乐、电影、时尚主题相关联，就能赢得年轻人的青睐。这套全新的品牌创造模式，在深刻的时代及社会洞察的支持下，披着音乐这张年轻人无法抗拒的时尚外皮，可谓打响了一场大获全胜的完美战役。

（左图）hot topic 商店内的音乐主题T恤 （右图）以《英雄》原声大碟为主题的万圣活动

    洞察 架起零售商店与音乐文化的桥梁

    零售商店，音乐文化，两个看似毫无关联的词汇与领域，却因为企业家对消费时代与社会习惯的深刻洞察，而架起了沟通的桥梁。在这个工作压力日益增大、生活节奏日趋快速的时代，人们对娱乐的渴望与期待达到了前所未有的高度与饱和度。而年轻人伴随着成长而来的高敏感性与不甘落后、渴望融入集体的趋于时尚心理，更让他们对周围一切微妙的时尚改变更加敏感。

    音乐成为最有利于年轻人交流沟通的娱乐方式，歌曲不仅仅是抒发感情的载体，更成为年轻人寻求沟通与集体共鸣的载体。当然，音乐也不再是老掉牙的全国人民只听同一首歌的时代，而是走向以“超级女生”为代表的多样化、平民化、个性化及原创性时代。主旋律早已不存在，更多的年轻人关注多元化又具有时代感的音乐表达方式。

    娱乐的盛行必然带来娱乐相关产品的热销。抱着为娱乐时代煽风点火的心态，将娱乐时代的重要载体——音乐与零售商店结合，这样的营销方式从诞生之时，就拥有了超越常态竞争的获胜基因。深刻洞察为成功奠定了第一块基石。