2010年开春，SNS网站开心网宣布与冰纯嘉士伯结盟，推出网测开心指数共同探索品牌推广创新模式。

    开心网的病毒式营销是SNS网站最成功的案例之一，在开心网之前，很少有人想过国内SNS网站会因“开心”而风生水起，而开心网的高速成长让更多传统品牌加入这类创新平台。

　开心网的开心哲学是双方合作的核心共识，从品牌契合度来说，冰纯嘉士伯从两年前就开始以“不准不开心”作为品牌内涵。

　2008年开始举办历时一年的“开心候车亭”———城市开心指数测试活动，前后吸引了6大城市数百万年轻人的参与，让这个“开心”话题获得较大的社会关注度，嘉士伯大中华区总裁王克勤也因此被评为2009年度的营销标志人物。

　另一方面，2009年，开心网从全民“摘菜”，到年底荣登“百度2009十大搜索词”之首，一年之内收获7000万用户和超15亿的页面浏览量，国内社交类网站排名第一。

　如今，现代社会网上与网下、虚拟与现实的界限越来越模糊，各种渗透交融越发密不可分。

　两者的合作标志两个领域的互融，他们没有进行广告投放或简单植入，而是一开始便将“开心指数测试”与开心网的核心组件深度关联，使得开心网用户的日常操作都会为其所在城市的“开心指数”数据做出贡献，进而取得真实的数据，吸引消费者眼球。

　日前，冰纯嘉士伯与开心网更多的新合作内容已推出，据了解，本次是利用目前开心网用户使用热度较高的“转帖”组件进行关联植入，以“转贴大赛”的模式吸引用户加为“粉丝”，并同时抛出“10万月薪工作机会”的招募信息作为宣传。

　招募形式的后台关联非常深，会成为SN S网站合作的新趋势和典型案例，目前，已有近10万开心网友加入“粉丝”行列进行关注准备参赛，SN S的魅力仍在持续。

（罗烁明）

　名词解释

　病毒式营销

　发起人发出产品最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于其原理和病毒传播方式类似，经济学称之为病毒式营销。病毒式营销是网络营销中一种常见又非常有效的方法。专家为病毒式营销做了直观的定位：通过论坛、社区、BLOG、播客等手段把话题推介给目标网民，再依靠目标群体自发的激荡式口碑传播，从而促进目标品牌的销售即为病毒式营销。